Landing page ou site: qual a diferença e qual escolher
A diferença é de objetivo: o site apresenta a empresa inteira, com várias páginas; a landing page é uma página única, feita para levar o visitante a uma só ação. A ação pode ser pedir um orçamento, chamar no WhatsApp, baixar um material ou comprar um produto.
Na prática, a maioria das empresas precisa dos dois, cada um com o seu papel. Este texto mostra o que cada um faz, quando escolher um ou outro e como os dois trabalham juntos.
O que é um site
Um site é um conjunto de páginas ligadas por um menu: início, serviços, quem somos, contato, blog. Ele responde a perguntas variadas de quem quer conhecer a empresa e deixa o visitante navegar à vontade. É o site institucional, o endereço oficial do negócio.
O que é uma landing page
Landing page (página de destino, em português) é uma página com um único objetivo. Normalmente não tem menu, para o visitante não sair do caminho. Tem uma promessa clara, os argumentos para a ação e um botão ou formulário para concluí-la. É a página para onde vai o clique de um anúncio, por exemplo.
Comparando os dois
- Objetivo: o site informa e dá credibilidade; a landing page converte uma ação específica.
- Número de páginas: o site tem várias; a landing page tem uma.
- Navegação: o site tem menu e links; a landing page não tem saídas além da ação.
- De onde vem o visitante: no site, de busca, indicação e redes; na landing page, em geral de anúncio ou de um link divulgado para a campanha.
- Prazo de vida: o site é permanente; a landing page costuma acompanhar uma campanha ou oferta, mas pode ser fixa.
- Como se mede: no site, visitas e contatos; na landing page, a taxa de conversão (quantos dos visitantes fizeram a ação).
Quando usar cada um
Use uma landing page quando
- for anunciar um produto ou serviço específico e quiser medir o resultado do anúncio.
- precisar captar contatos para uma campanha, evento ou lançamento.
- quiser testar uma oferta antes de montar um site completo.
Use um site quando
- quiser apresentar a empresa por inteiro, com vários serviços.
- quiser ser encontrado no Google por buscas variadas.
- precisar de um endereço oficial para o seu e-mail, perfil do Google e redes sociais.
Como os dois trabalham juntos
O caminho comum é: o anúncio leva à landing page, que tenta transformar o clique em contato. Quem pesquisa o nome da empresa vai ao site, para conferir quem é. Cada um atende uma etapa diferente da decisão.
Se o orçamento é limitado, a ordem depende do objetivo. Para começar a anunciar logo, uma landing page bem feita pode ser o primeiro passo. Para ser encontrado e passar credibilidade no longo prazo, o site vem primeiro. O ideal, com o tempo, é ter os dois.
Erros comuns
- Mandar o tráfego do anúncio para a página inicial do site. A pessoa se perde entre menus e desiste.
- Colocar menu e vários links na landing page, que dispersam a atenção.
- Usar uma landing page com uma promessa diferente da do anúncio. Quem clica espera ver a mesma oferta.
- Esquecer o site: o cliente que recebe a indicação e não encontra a empresa pesquisando fica com dúvida.
Perguntas frequentes
Landing page substitui o site?
Não. Ela cumpre uma função específica. Como a empresa é mais do que uma oferta, o site continua sendo necessário para quem quer conhecer o negócio.
Qual é mais barato, site ou landing page?
Em geral, a landing page, por ser uma página só. Mas o custo depende do escopo, e uma landing page com muita personalização pode custar mais do que um site simples.
Preciso de landing page se não anuncio?
Não necessariamente. Landing pages brilham quando há tráfego dirigido, de anúncio ou de divulgação, para a mesma oferta.
Uma landing page pode ficar dentro do site?
Pode. Muitos sites têm páginas de campanha com o formato de landing page, sem o menu, num endereço dentro do mesmo domínio.
Falta decidir por onde começar?
A UKL faz sites profissionais e landing pages, com rastreamento para você saber de onde vêm os contatos. Veja também o que uma landing page de alta conversão precisa ter.
