Hashtags no Instagram: vale a pena usar e como escolher

Vale a pena usar hashtags no Instagram, mas poucas e bem escolhidas: elas ajudam a plataforma a entender o tema do post e a agrupar o conteúdo, não fazem o alcance explodir sozinhas. O que mais pesa continua sendo um conteúdo útil, a legenda clara e a constância.

As recomendações das plataformas mudam com frequência, então confira as regras atuais no próprio aplicativo. O que segue são práticas que seguem valendo para empresas.

Para que servem as hashtags

• Classificar o assunto: a hashtag diz ao Instagram do que o post trata.
• Reunir conteúdos: quem toca numa hashtag vê publicações públicas que a usam.
• Criar uma marca própria: uma hashtag da empresa (por exemplo, o nome da campanha) junta tudo num lugar, inclusive o que os clientes postam.
• Acompanhar temas: dá para ver como um assunto está sendo comentado.

Como escolher hashtags

1. Pense no que o seu cliente pesquisaria. "#restaurantesguarulhos" faz mais sentido para um restaurante local do que "#comida".
2. Misture três tipos: uma ampla do seu segmento, algumas específicas do assunto do post e uma local ou da marca.
3. Evite as gigantes genéricas (milhões de posts). Seu conteúdo some em segundos.
4. Evite as sem relação com o post. Hashtag de moda em post de serviço só atrai o público errado.
5. Veja o que os concorrentes e os clientes usam e anote as que repetem.
6. Use poucas. Uma lista curta e relevante costuma funcionar melhor do que dezenas.

Exemplos por segmento

• Loja virtual de moda: #modafeminina, #lookdodia, #modaonline, mais a hashtag da marca.
• Restaurante: #gastronomiaguarulhos, #almocoexecutivo, #pratododia.
• Agência ou serviço B2B: #marketingdigital, #gestaodetrafego, #marketingparapequenasempresas.

Esses exemplos só ilustram: teste, olhe os resultados e ajuste.

Onde colocar e como medir

• Na legenda ou no primeiro comentário. Escolha um padrão e mantenha.
• Nos Stories, funciona colocar uma hashtag ou localização de forma discreta.
• Acompanhe no Instagram Insights o alcance vindo de "hashtags" e "explorar". Compare posts com e sem para ver o que muda no seu perfil.

Erros comuns

• Copiar o mesmo bloco de hashtags em todo post.
• Usar hashtags proibidas ou associadas a spam, que podem limitar o alcance.
• Esquecer da legenda. Palavras do assunto escritas na legenda e no texto da imagem ajudam a busca.
• Achar que hashtag substitui conteúdo bom, anúncio ou o trabalho de planejamento.

Perguntas frequentes

Quantas hashtags devo usar?

Poucas e relevantes. O limite e as recomendações do Instagram mudam, então veja o que o aplicativo orienta hoje.

Hashtag do TikTok é igual à do Instagram?

Funcionam de forma parecida, mas cada rede tem seu público e suas tendências. Escolha pela rede em que o post vai.

Preciso de ferramenta paga para pesquisar hashtags?

Não. A própria busca do Instagram mostra a quantidade de publicações de cada hashtag, e o Insights mostra o resultado.

Hashtag ajuda a vender?

Ajuda a ser encontrado, mas a venda vem do conteúdo, da oferta e do atendimento. Para saber quem você quer alcançar, veja o que é persona no marketing digital. E, se você faz vídeos, veja como destacar um vídeo no YouTube.

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